Xu hướng Influencer Marketing – sử dụng những người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu đang được áp dụng rộng rãi. Vậy cụ thể Celeb là viết tắt của gì? Nên sử dụng và lựa chọn Celeb như thế nào trong các chiến dịch truyền thông? Sau đây sẽ giải đáp các thắc mắc kể trên thông qua bài viết chi tiết bên dưới.
Xem thêm: Mô hình chiến lược Marketing Mix 4P truyền thống
Mục lục
Celeb là viết tắt của gì?
Celeb là viết tắt của từ Celebrity có nghĩa là ngôi sao. đây là những người được nhiều người biết đến, sở hữu lượng fan lớn và tạo ấn tượng được sự lưu ý của truyền thông. Họ thường là ca sĩ, diễn viên, những người hoạt động trong showbiz, thể thao hay thậm chí là doanh nhân.
Thu nhập của Celeb sẽ dựa vào độ nổi tiếng của họ. Những Celeb nổi tiếng ở Việt Nam có thể nói đến như ca sĩ Ca Sỹ Sơn Tùng MTP, ca sĩ Mỹ Tâm, MC Nghệ Sỹ Trấn Thành,… và những Celeb mang tầm cỡ quốc tế như hội nhóm nhạc BTS, BlackPink, diễn viên Phạm Băng Băng,…
Xem thêm: Phương pháp quảng bá thương hiệu tốt nhất
Phân biệt Celeb và Influencer
Phần đông chúng ta thường nhầm lẫn giữa thuật ngữ Celeb với Influencer, do họ đều là những người có sức liên quan & lượng người theo dõi lớn. Thế nhưng, Celeb có thể là Influencer tuy vậy Influencer chưa hẳn là Celeb.
Influencer là những người có kiến thức và am hiểu về một lĩnh vực nào đấy. Họ thường dùng kiến thức của mình để chia sẻ đến mọi người, và nhận chạy quảng cáo cho các sản phẩm xoay quanh đến lĩnh vực mà họ am hiểu. VD, các Beauty Blogger thường sẽ thử nghiệm và giới thiệu những sản phẩm về chăm sóc sắc đẹp.
Còn với Celeb không hẳn phải am hiểu quá sâu về một lĩnh vực nào đó. phụ thuộc vào sức liên quan vốn có và tài năng của họ mà các nhãn hàng sẽ mời quảng cáo, làm hình ảnh đại diện nhằm thu hút sự chú ý người dùng dành cho sản phẩm/dịch vụ. bình thường, khán giả biết tới Celeb nhờ những sản phẩm nổi bật như MV, bài hát, phim ảnh,…
Ưu và nhược điểm của hình thức Celebrity Marketing
Ưu điểm
Việc xây dựng thương hiệu thông qua hình thức Celebrity Marketing có thể làm tăng doanh thu bán hàng. tại thời điểm này, một quảng cáo về người nổi tiếng có thể tạo ấn tượng sự theo dõi của hàng ngàn người trên kênh social. Đó là khả năng giao tiếp trực tiếp một vài người lượng lớn khách hàng đối với một sản phẩm bên cạnh độ tin cậy mà người nổi tiếng mang lại.
Phương tiện truyền thông xã hội đáng chú ý hữu ích trong việc tiếp cận các thế hệ trẻ. kênh social cung cấp một cái nhìn thoáng qua về cuộc sống của những Celeb. Hiệu ứng khi nhìn thấy một người nổi tiếng sử dụng sản phẩm trên mạng xã hội có thể đưa một nhãn hiệu trở nên nổi bật chỉ sau một đêm.
Đấy là lý do tại sao rất là nhiều nhãn hiệu đang kêu gọi tuyên truyền sản phẩm của họ thông qua chạy quảng cáo với celeb.
Nike là một VD tuyệt vời về việc sử dụng Celebrity Marketing để đẩy mạnh doanh số bán hàng. Chiến dịch Nike Air Jordan năm 1984 là một trong những chiến dịch Marketing thành công nhất trong lịch sử. Cho đến tận tại thời điểm này, nhãn hiệu Nike Jordan vẫn thống trị doanh số bán giày bóng rổ tại Mỹ và nhiều nơi trên thế giới.
Nhược điểm
Thế nhưng, như bao hình thức Marketing khác, Celebrity Marketing cũng có nhược điểm của riêng nó. Một celeb có thể làm lu mờ nhãn hiệu & làm ưu đãi trị của nó.
Đôi khi, một nhãn hiệu sẽ phụ thuộc khá nhiều vào sự chứng thực của ngôi sao. Khi điều đó diễn ra, ngôi sao có thể đánh giá cao sản phẩm hoặc tạo cảm giác rằng họ không thực sự quan tâm. việc này có thể khiến cho một nhãn hiệu thiếu đi tính độc lập và xác thực.
Nếu người tiêu dùng không tin rằng những ngôi sao chân thành về sự xuất hiện của họ trong các quảng cáo. Điều đó có thể tác động tiêu cực đến nhãn hiệu. Những ngôi sao ủng hộ quá nhiều sản phẩm có thể mất tín nhiệm đối với công chúng. điều cốt yếu là phải kết hợp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với đúng celeb.
Có thể mất nhiều thời gian để ảnh hưởng đến khách hàng thông qua sự chứng thực của celeb. Sự chứng nhận của người nổi tiếng từ một ngôi sao không thích hợp với nhãn hiệu thường không thể tạo ảnh hưởng đến người dùng. Đây chính là toàn bộ những cân nhắc cần thiết trước khi tìm kiếm sự chứng thực của người nổi tiếng.
Nghệ thuật sử dụng Celeb
Như đã biết, việc sử dụng Celeb trong chiến dịch Marketing giúp mang lại nhiều lợi ích & thu về lợi nhuận khủng cho các nhãn hàng. Thế nhưng để đạt được hiệu quả như vậy, thì doanh nghiệp hay nhãn hàng cần phải cẩn thận & chọn lựa Celeb sao để hợp với sản phẩm. một vài người các tiêu chí mà nhiều doanh nghiệp thường xét đến khi lựa chọn Celeb:
Mức độ quen thuộc
Celeb là những người sở hữu lượng lớn người theo dõi. thế nhưng trước khi chọn Celeb quảng bá cho sản phẩm, công ty cần phải tìm hiểu về group người hâm mộ của Celeb có thuộc group người dùng kết quả trước mắt mà mình đặt ra hay không. Từ đây, có thể đưa ra được các chọn lựa thích hợp với sản phẩm, dịch vụ của công ty bạn.
Mức độ liên quan
Marketer khi đã chọn được Celeb, cần phải xây dựng chiến lược để cho thấy được sự liên quan giữa Celeb & sản phẩm. Sự liên kết càng chặt chẽ, sẽ nhận được lòng tin của người tiêu dùng và tăng doanh số.
Danh tiếng
Celeb có sức ảnh hưởng và độ nổi tiếng càng lớn thì sản phẩm càng được nhiều người biết đến hơn. từ đó, giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường cho sản phẩm.
Sự khác biệt
Vào thời điểm hiện tại có rất nhiều sản phẩm tương đồng với nhau, thế nên để sản phẩm nổi bật hơn cần cần có sự khác biệt. Celeb vốn là những người có tiếng nói với cộng đồng, việc dùng sức ảnh hưởng của Celeb để làm ra những thông điệp của nhãn hàng gây sự thu hút tạo điều kiện cho người tiêu dùng dễ nhớ và có ấn tượng hơn.
Kha My- Tổng hợp và bổ sung
Nguồn tham khảo: (careerbuilder.vn, vieclam.thegioididong.com, glints.com)
